34. Информационный pr. Общее понимание. Базовые задачи и формы медиарилейшнз.

Медиарилейшнз - это система управляемых эффективных взаимоотношений со СМИ.

1. Цель: Увеличения эффективности коммуникаций баз. субъекта с целевыми группами.

2. Природа медиарилейшнз - информационная.

3. Целевая группа - журналисты.

4. Методы: в первую очередь журналистские.

Базовые задачи MR:

• Презентовать субъекта PR через - СМИ;( самый мощный коммуникационный источник)

• Обеспечение доступа к информации о субъекте PR,

• Обеспечение долговременной благоприятной информ. среды для базисного субъекта

Формы MR:

• система регулярного информирования СМИ о деятельности субъекта пиар;

• организация мероприятий для журналистов;

• мониторинг СМИ;

• подготовка выступлений представителей субъекта PR (спичрайтинг);

• возможно - работа с корпоративными медиа;

Система информирования СМИ :

1. В основе - постоянная рассылка пресс-релизов и других текстов

Цель – создание постоянного благоприятного фона о субъекте.

2. Мероприятия для журналистов:

пресс конференции (брифинги, встречи с журналистами):

• Пресс-конференция - встреча с журналистами по поводу к-либо события или проблемы

• Виды (проблемный) и (событийный)

• Двусторонний формат, диалоговый характер (+ вопросы) Желательно присутствие 1ого лица.

Цель: дать информацию "из первых рук", а также обсудить ее с представителями СМИ.

• Брифинг - краткая встреча журналистов с представителями субъекта PR,

• Посвящен 1му узкому вопросу.

• Монологический характер Не обязательно присутствие первого лица компании.

3. Встречи с журналистами:

• Организуются непосредственно на предприятии,

• Для мягкого манипулирования журналистами.

4. пресс-тур и экскурсии для журналистов:

• Цель - ознакомление с новыми территориями, субъектами, проектами и т.д.

• Носят ознакомительно-познавательный характер,

• организуются для представителей близких СМИ- стратегических партнеров субъекта.

• Способствуют неформальному общению.

5. другие формы работы с журналистами:

Семинары, конференции, круглые столы, деловые завтраки, клубы по интересам…

6. организация web-presence

web-presence в формате web 1.0 (сайт)

web-presence в формате web 2.0 ( форум, открытая интеракция) + UGC (user generation content) – любой способен создавать, комментировать новости о компании.