41 )Новость в pr: понимание, основные характеристики.

• Толковый словарь русского языка (Д.Н.Ушаков) даёт несколько трактовок понятия «новость»:

• Что-то ранее не бывшее известным;

• То же, что новинка;

• Недавно полученное сведение или сообщение.

• Для PR технологически важным является значение «что-либо новое, ранее неизвестное».

Итак, Новость в PR – новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.

• Объектом новости выступает знание и (или) событие

• субъектом новости – контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.

• Основные признаки, указывающие на характер релевантности (востребованности) СМИ:

А) По Д. Л. Уилкоксу

1. Своевременность

2. Нечто выдающееся (должна выделяться среди других);

3. Местный подход (эффективнее, если имеет прямое отношен. к потребителю – местному, регион.)

4. Важность (влияние на жизнь многих людей) ;

5. Необычность;

6. Интерес к человеку;

7. Конфликт (возможность продемонстрировать различные взгляды по какой-либо проблеме);

8. Новизна (о новых товарах и услугах)

Б) По М.В.Гундарину:

1. Приоритетность, привлекательность, общественно – политическая важность темы;

2. Близость темы;

3. Неординарность фактов;

4. Сенсация;

5. Новизна фактов и их своевременность;

6. Высокий общественный статус (чем выше статус источника инф-ии, тем значительнее новость);

7. Масштабность новости и её воздействия.