.28. Pr в сша: хх-начало XXI века

• Начиная с 30-х гг. 20 в - в США существенно укрепляются позиции PR как корпоративной функции управления общественным мнением.

• В крупных компаниях – AT&T, General Motors и др. – вводятся должности вице-президентов по коммуникациям или паблик рилейшнз.

Включение курсов PR в учебные планы университетов , начало целенаправленной подготовки специалистов в этой области.

• 1918 г- Впервыекурс PR был включен в учебный план Университеташтата Иллинойс

(в 1922 г. такой курс был введен уже в Нью-Йоркском университете. Особый размах данный процесс получил в 30-40-е гг. прошлого столетия. В 1949 г. уже 100 колледжей и универов США - курсы PR )

• Аналогичные процессы, происходят в Англии, Франции, Германии и других странах.

• 30-40-е гг. 20 века - Итог развития PR в США как самостоятельного вида профессиональной деятельности - создание первых профессиональных PR-организаций

Существенным моментом в институционализации профессии специалиста по паблик рилейшнз явилось создание кодексов профессионального поведения PR-специалистов.

• 1961 «Кодекс профессионального поведения и этики».– 1ый кодекс был принят Международной ассоциацией PR на Генеральной ассамблее в Венеции

• В мае 1965 г.этой же организацией был принят так называемый Афинский кодекс.

• 16 апреля 1978 г.в Лиссабоне - Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (Лиссабонский кодекс). на Генеральной ассамблее Европейской конфедерации PR

Серед 20 века – Эра убеждения

Цель : Влияние на общественное мнение и поведение

Двусторонняя коммуникация

Практикуется : в конкурентно-ориентированном бизнесе

Конец 20 века – Эра влияния

Цель : Взаимопонимание и решение конфликтов

Двусторонняя

Период «разгребания грязи и жареных фактов»

Практикуется : в регулируемом бизнесе, правительстве, некоммерческих организациях